Em um mundo saturado de informações e distrações, o marketing de valores se tornou mais importante do que nunca. Essa foi uma das lições mais marcantes deixadas por Steve Jobs, fundador da Apple, que entendeu como poucos o poder de conectar marcas a ideias e propósitos.
Por que valores importam mais do que características técnicas
Ao voltar para a Apple em 1997, Jobs percebeu que a marca havia perdido parte de sua identidade. Em vez de focar em números como “megahertz” ou “memória RAM”, ele defendeu que o verdadeiro papel do marketing era contar histórias e inspirar as pessoas.
“Marketing é sobre valores. É um mundo complicado e barulhento, e não teremos muitas chances de fazer as pessoas lembrarem de nós.” – Steve Jobs
O exemplo da Nike e o poder do propósito
Jobs citava a Nike como referência: uma empresa que vende um produto básico — tênis — mas construiu uma marca que celebra atletas e o espírito esportivo, em vez de apenas falar sobre tecnologia de calçados.
Como aplicar isso na sua marca
- Defina um propósito claro e verdadeiro.
- Conte histórias que transmitam emoções e significado.
- Conecte sua marca a causas autênticas.
- Foque no impacto que você quer gerar no mundo.
A campanha que redefiniu a Apple
Foi dessa visão que nasceu a icônica campanha Think Different, celebrando “os loucos que acreditam que podem mudar o mundo” — e que realmente mudam.
Conclusão
O marketing de valores não é apenas uma estratégia, mas um compromisso de longo prazo. Como demonstrou Steve Jobs, empresas que se comunicam a partir de seus valores constroem marcas duradouras e emocionalmente poderosas.
Chamada para ação
Reflita: quais são os valores centrais da sua marca e como você pode comunicá-los de forma clara e inspiradora? Explore mais sobre branding e propósito para transformar sua comunicação.